[vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_column_text el_class=”post_txt”]Pra\u0117jusiame numeryje ra\u0161iau apie modernaus pasaulio fenomen\u0105\u00a0\u2013 tvari\u0105 mad\u0105, rodos, daugyb\u0119 kart\u0173 linksniuot\u0105, aptart\u0105, i\u0161diskutuot\u0105, ir kai jau atrodo, kad neb\u0117ra k\u0105 pridurti, klausiu\u00a0\u2013 ar tikrai? Ar \u0161iam \u017eod\u017ei\u0173 junginiui, apie kur\u012f nuomon\u0119 turi bema\u017e kiekvienas (nepaisant to, ar gyvena mada, ar yra tik pasyvus jos vartotojas), galime oficialiai klijuoti i\u0161sekusios s\u0105vokos etiket\u0119, o gal vis tik tai\u00a0\u2013 nei\u0161naudota galimyb\u0117, prana\u0161aujanti did\u017eiuosius poky\u010dius naujajame mados istorijos skyriuje?<\/p>\n
Pirmoje \u0161io straipsnio dalyje si\u016bliau \u012f tvari\u0105 mad\u0105 \u017ei\u016br\u0117ti kaip \u012f \u017eaidim\u0105, kurio strukt\u016br\u0105 sudaro veik\u0117jai, aplinka, misija bei \u012frankiai jai \u012fvykdyti. Kad b\u016bt\u0173 lengviau \u012fsivaizduoti, galvokime apie mokykloje per k\u016bno kult\u016bros pamokas \u017eaist\u0105 klasikin\u012f kvadrat\u0105. Veik\u0117jais da\u017eniausiai tapdavo \u012f dvi komandas pasiskirst\u0119 klasiokai, o aik\u0161tel\u0117je kreida apibr\u0117\u017etas kvad\u00adratas atstodavo \u017eaidimo aplink\u0105. Misija\u00a0\u2013 pagrindiniu (ir vieninteliu) \u012frankiu, kamuoliu, i\u0161mu\u0161ti visus var\u017eovus, na, o tai \u012fvykd\u017eius, skelbiamas nugal\u0117tojas. Perkeliant \u017eaidimo paralel\u0119 atgal \u012f tvarios mados kontekst\u0105, nor\u0117\u010diau dar pla\u010diau panagrin\u0117ti \u0161\u012f rei\u0161kin\u012f, bandydama atsakyti \u012f klausim\u0105, ramyb\u0117s neduodant\u012f tiek jos \u0161alininkams, tiek oponentams: ko reikia, norint pasiprie\u0161inti ilgametei mados pramonei ir \u017eaidim\u0105 laim\u0117ti?<\/p>\n
Bent de\u0161imtmet\u012f, nuo tada, kai tvarumo koncepcija i\u0161kilo \u012f pavir\u0161i\u0173 ir rado viet\u0105 mados \u017eodyne, pasaulin\u0117s tendencijos rodo nuolatin\u012f poreik\u012f \u012f j\u012f atsigr\u0119\u017eti, spekuliuojant b\u016btinybe integruoti tvarum\u0105 \u012f kuriam\u0105 produkt\u0105 ar paslaug\u0105. Galb\u016bt d\u0117l to \u0161i s\u0105voka tampa, regis, nebei\u0161vengiama\u00a0\u2013 pristatant nauj\u0105 preki\u0173 \u017eenkl\u0105 ar atnaujinant sen\u0105j\u012f, kuriant produkt\u0173 apra\u0161us elektronin\u0117se parduotuv\u0117se ar net atliekant baigiamojo darbo tyrim\u0105 auk\u0161tojoje mokykloje. Pavyzd\u017eiui, \u0161i\u0173 met\u0173 Vilniaus dail\u0117s akademijos (VDA) Mados dizaino katedros bakalaurant\u0117 Marta Ilevi\u010di\u016bt\u0117 savo baigiamajame darbe \u201eSaugumo jausmo perteikimas mados priemon\u0117mis: kolekcija \u201eSaugum\u00e8\u201c tvarum\u0105 vadina neatsiejama dizaino proceso dalimi ir b\u016btinu aspektu kuriant mados gaminius. \u201eKitu atveju tai\u00a0\u2013 neatsakingas po\u017ei\u016bris\u201c,\u00a0\u2013 teigia ji, savo kolekcijoje pl\u0117todama nam\u0173 komforto id\u0117j\u0105 ir tvariai jungdama ne tik asmenines patirtis bei prisiminimus i\u0161 vaikyst\u0117s nam\u0173, bet ir skirtingas technologijas, tokias kaip perdirbimas, likutini\u0173 audini\u0173 naudojimas ir pogamybini\u0173 atrai\u017e\u0173 suaudimas. Gyvenant perteklin\u0117je kult\u016broje, su tokiu po\u017ei\u016briu sunku nesutikti, tad svarstau, galb\u016bt tvarumo s\u0105voka tapo tokia nuvalkiota, nes yra… b\u016btina?<\/p>\n
ATEITIES PERSPEKTYVA<\/p>\n
Pasaulin\u0117 tendencij\u0173 prognozavimo \u012fmon\u0117 WGSN (Worth Global Style Network<\/em>), kasmet pateikianti vartotoj\u0173 interes\u0173 aktualijas produkt\u0173 bei paslaug\u0173 k\u016br\u0117jams, 2023-iaisiais skatina \u017evelgti \u012f savo si\u016blomas prekes, galvojant apie bendruomen\u0117s b\u016brim\u0105. Teigiama, jog aplinkosaugos ir socialini\u0173 motyv\u0173 fone gaminiai, neapribojami vienos funkcijos ir skatinantys biologin\u0119 \u012fvairov\u0119, pagalb\u0105 planetai bei socialin\u012f teisingum\u0105, taps rinkos lyderiais, o progresyviausieji ie\u0161kos b\u016bd\u0173, kaip \u0161iuos aspektus integruoti visose tiekimo grandyse. \u017di\u016brint i\u0161 pirk\u0117jo perspektyvos, daugiausiai \u012ftakos turi taupumo faktorius, nes po pasaul\u012f sukr\u0117tusios pandemijos ir j\u0105 lyd\u0117jusios recesijos ekonomi\u0161kas m\u0105stymas tapo ne tik prakti\u0161ku \u012fg\u016bd\u017eiu, bet ir gyvenimo b\u016bdu. Motyvacij\u0105 taupyti didins ne vien finansiniai suvar\u017eymai, bet ir naujai atgim\u0119s susidom\u0117jimas \u201ePasidaryk pats\u201c (DIY\u00a0\u2013 do it yourself<\/em>) kult\u016bra, gr\u012f\u017etantis kaskart, susid\u016brus su finansine neganda globaliu mastu (u\u017etenka prisiminti Antr\u0105j\u012f pasaulin\u012f kar\u0105 ar 2008-\u0173j\u0173 finansin\u0119 kriz\u0119). Ekonominis apdairumas, pasak WGSN, \u012fsigal\u0117s (o gal ir jau \u012fsigal\u0117jo) kaip gyvenimo b\u016bdo modelis, liudijantis nauj\u0105 s\u0105moningo vartojimo form\u0105. Toks suma\u017eint\u0173 pajam\u0173 disponavimas lemia lokali\u0173 k\u016br\u0117j\u0173 ir perpardavimo platform\u0173 dominavim\u0105 rinkoje. Geriausias to pavyzdys tikriausiai b\u016bt\u0173 2005 m. \u012fkurta elektronin\u0117 prekyviet\u0117 \u201eEtsy\u201c, veikianti pagal tiesiogin\u0117s prekybos P2P (peer-to-peer<\/em>) model\u012f ir si\u016blanti rankdarbius bei vinta\u017einius gaminius, arba Europos \u0161irdis u\u017ekariav\u0119s lietuvi\u0161kasis pasidid\u017eiavimas \u201eVinted\u201c, su misija antr\u0173 rank\u0173 prekes paversti pirmuoju pasirinkimu visame pasaulyje.<\/p>\n PERKAMOJI GALIA<\/p>\n Kalbant apie internetin\u0119 prekyb\u0105 mados rinkoje, \u0161iuk\u0161tu nevalia pamir\u0161ti vartotoj\u0173, netolimoje ateityje tur\u0117sian\u010di\u0173 did\u017eiausi\u0105 perkam\u0105j\u0105 gali\u0105. Kalbu ne apie k\u0105 kita, o apie gimusiuosius 1997\u20132010 m. laikotarpiu, vadinamus Z karta. Vyresni\u0173j\u0173 (\u012fskaitant ir mane pa\u010di\u0105) ironi\u0161kai pa\u0161iepiami kaip \u201egim\u0119 su telefonais rankose\u201c, jie d\u0117l technologin\u0117s adaptacijos geriau nei bet kas kitas geba reaguoti \u012f \u012fvykius ir prie j\u0173 prisitaikyti. Didel\u012f d\u0117mes\u012f skirdami savo bei aplinkini\u0173 labui (ar tik ne bendruomeni\u0161kumo tendencija?), \u0161ie jaunuoliai teikia prioritet\u0105 fizinei ir emocinei gerovei bet kokiomis aplinkyb\u0117mis, tod\u0117l finansiniai suvar\u017eymai jiems\u00a0\u2013 ne trukdis, o fantasti\u0161ka galimyb\u0117 pademonstruoti savo k\u016brybi\u0161kum\u0105. Vedami min\u0117tos \u201ePasidaryk pats\u201c kult\u016bros, zetistai<\/em> atliepia tendencijas, neretai jas formuodami. Dr\u012fs\u010diau teigti, jog b\u016btent \u0161ios generacijos d\u0117ka mada spar\u010diau linksta \u012f amatininkyst\u0119 ir socialinio dizaino praktik\u0105 (kai pirmenyb\u0117 teikiama \u017emogi\u0161k\u0173j\u0173 problem\u0173 sprendimui), pas\u0105moningai sul\u0117tindama savo pa\u010dios suformuot\u0105 skub\u0173 temp\u0105.<\/p>\n Visa tai iliustruoti galima pasitelkus vadinam\u0105sias mikro tendencijas, kurios tam, kad b\u016bt\u0173 pasitiktos ir pripa\u017eintos mados vartotoj\u0173, neretai u\u017etrunka vos minut\u0119 (nemeluoju). Lyginant su \u012fprastu procesu, reikalaujan\u010dio viso sezono, atrodo gana greita, tiesa? Taigi, preki\u0173 \u017eenklai, bandydami neatsilikti nuo rinkos, privalo \u017eaibi\u0161kai reaguoti \u012f trumpalaikes tendencijas, koreguodami savo dizainus, taip suma\u017einant rizik\u0105 netekti klient\u0173, o su jais\u00a0\u2013 ir finansinio pelno. To rezultatas\u00a0\u2013 tiek auk\u0161tos, tiek labai \u017eemos kokyb\u0117s itin madingi, da\u017eniausiai \u012f min\u0117tosios kartos atstovus orientuoti produktai, galintys kainuoti tiek kelet\u0105, tiek kelis \u0161imtus eur\u0173. Ta\u010diau k\u0105 daryti, kai susp\u0117ti su mada nepadeda nei jos kaina, nei pasiekiamumas? \u0160tai \u010dia ir \u012fstoja k\u016brybi\u0161kumas, leid\u017eiantis zetistams<\/em> b\u016bti pakeliui su mada, i\u0161vengiant besaikio vartojimo. G\u016bd\u017eiais 2020-aisiais, kai ribojami karantino leidome laik\u0105 namuose, \u0161ios generacijos ikona amerikie\u010di\u0173 dainininkas Harry\u2019is Style\u2019as buvo nufotografuotas vilkintis \u201eJW Anderson\u201c mados nam\u0173 kardigan\u0105, primenant\u012f mo\u010diut\u0117s megzt\u0105 \u201e\u0161edevr\u0105\u201c i\u0161 si\u016bl\u0173 liku\u010di\u0173. Tai nepraslydo pro akis 25-eri\u0173 skaitmeninio turinio k\u016br\u0117jai Liv Huffman, suskubusiai min\u0117t\u0105j\u012f laik\u0105 i\u0161naudoti savai garsiojo kardigano versijai. \u012e socialin\u0117s medijos platform\u0105 \u201eTik Tok\u201c \u012fk\u0117lusi vaizdo \u012fra\u0161\u0105, kuriame pasidalino \u012fgyvendinta id\u0117ja, ji u\u017ekr\u0117t\u0117 daugyb\u0119 rankdarbi\u0173 myl\u0117toj\u0173, o tas \u012fra\u0161as tapo toks populiarus socialiniuose tinkluose, kad \u201eJW Anderson\u201c netgi i\u0161leido nemokam\u0105 schem\u0105 visiems, norintiems pasigaminti originalo kopij\u0105. \u012edomu tai, jog dabar abu kardiganai, kaip \u0161iuolaikin\u0117s mados tendencij\u0173 ir amatininkyst\u0117s santykio pavyzdys, vienas \u0161alia kito eksponuojami Londono Viktorijos ir Alberto muziejuje, o Liv geb\u0117jimas laiku sureaguoti \u012f d\u0117mesio bang\u0105 virto rankdarbi\u0173 knyga.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_btn title=”Pirkti \u017eurnal\u0105” style=”classic” shape=”square” color=”white” link=”url:http%3A%2F%2Fwww.nemunas.press%2Fproduktas%2Fnemunas-nr-7-2023%2F”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_column_text el_class=”post_txt”]Pra\u0117jusiame numeryje ra\u0161iau apie modernaus pasaulio fenomen\u0105\u00a0\u2013 tvari\u0105 mad\u0105, rodos, daugyb\u0119 kart\u0173 linksniuot\u0105, aptart\u0105, i\u0161diskutuot\u0105, ir kai jau atrodo, kad neb\u0117ra k\u0105 pridurti, klausiu\u00a0\u2013 ar tikrai? Ar \u0161iam \u017eod\u017ei\u0173 junginiui, apie kur\u012f nuomon\u0119 turi bema\u017e kiekvienas (nepaisant to, ar gyvena mada, ar yra…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32221,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[570,148,110,553],"tags":[511],"class_list":["post-32210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2023-07","category-perkami_str","category-straipsniai","category-straipsniu-archyvas-2023","tag-mada"],"aioseo_notices":[],"wps_subtitle":"Justina Sem\u010denkait\u0117","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts\/32210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/comments?post=32210"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts\/32210\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32222,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts\/32210\/revisions\/32222"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/media\/32221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/media?parent=32210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/categories?post=32210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/tags?post=32210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}