{"id":31956,"date":"2023-05-22T17:19:08","date_gmt":"2023-05-22T15:19:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nemunas.press\/?p=31956"},"modified":"2023-05-23T17:40:08","modified_gmt":"2023-05-23T15:40:08","slug":"patirti-mada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nemunas.press\/straipsniai\/patirti-mada\/","title":{"rendered":"PATIRTI MAD\u0104"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_column_text el_class=”post_txt”]Roman\u0173 ir german\u0173 kalbose \u017eodis \u201emada\u201c kildinamas i\u0161 lotyni\u0161kojo modus<\/em>, rei\u0161kian\u010dio b\u016bd\u0105 arba manier\u0105. \u0160i reik\u0161m\u0117 neretai tapatinama ir su s\u0105voka \u201emodernus\u201c (pranc. moderne\u00a0<\/em>\u2013 naujausias, \u0161iuolaikinis), atsiradusia spart\u0117jant gyvenimo b\u016bdui senuosiuose Europos miestuose, ir toks sugretinimas n\u0117ra atsitiktinis. Mat esminis mados bruo\u017eas\u00a0\u2013 b\u016btinyb\u0117 visuomet b\u016bti prie\u0161akyje, kitaip ji tampa nereik\u0161minga, ne\u012fdomi ir apskritai nereikalinga. Kryptys, nusakan\u010dios laikotarpio dvasi\u0105, suteikia \u0161iai dizaino sri\u010diai privilegij\u0105 ne tik jas atspind\u0117ti, bet ir diktuoti. Jei \u201emados\u201c s\u0105vokos \u0161aknys esti ten, kur randasi trumpalaikis populiarumas, angli\u0161ko \u017eod\u017eio fashion<\/em> reik\u0161m\u0117 (kilusi i\u0161 lotyni\u0161kojo facerete\u00a0<\/em>\u2013 formuoti, kurti) irgi yra netoliese, skatindama poky\u010di\u0173 dinamik\u0105, gr\u012fst\u0105 socialiniais santykiais bei kolektyviniais \u012fsitikinimais. Taigi, mada\u00a0\u2013 tikrov\u0117, griaunanti nusistov\u0117jusias normas ir atskleid\u017eianti besikei\u010diant\u012f mentalitet\u0105, priver\u010dianti mus rinktis tai, ko da\u017enas bodisi iki akimirkos, kol lieka paskutinis, be bilieto \u012f greit\u0105j\u012f jos traukin\u012f.<\/p>\n

Mada niekada neapsiribojo tik tuo, k\u0105 matome ant podiumo. Drabu\u017eiai, aksesuarai, makia\u017eas atlieka reik\u0161ming\u0105 vaidmen\u012f formuojant asmenines patirtis ir kult\u016brin\u012f tapatum\u0105, nusakant, \u201ekas a\u0161 esu \u0161iandien\u201c, priklausomai nuo laiko bei vietos. Mad\u0105 net galima apibr\u0117\u017eti ir \u012fsivaizduoti kaip priemon\u0119, savoti\u0161kai padedan\u010di\u0105 i\u0161likti postmodernistiniame pasaulyje, kuriame vieno drabu\u017eio pakanka ne tik sukonstruoti netikrai tapatybei, leid\u017eian\u010diai susisieti su vienu ar kitu sociumu,\u00a0\u2013 r\u016bbas turi potencialo ir tiesiu keliu nuvesti \u012f socialin\u0119 pra\u017e\u016bt\u012f, kai tampi nebesvarbus (t. y. nemadingas, ne\u0161iuolaiki\u0161kas). Vienas geriausiai tai iliustruojan\u010di\u0173 pavyzd\u017ei\u0173\u00a0\u2013 m\u0117lyni d\u017einsai. XIX\u00a0a. atsirad\u0119 i\u0161 poreikio tur\u0117ti patvari\u0105 darbo aprang\u0105, kitame \u0161imtmetyje jie tapo mai\u0161to simboliu (prisiminkime pankus, hipius bei kitas visuomen\u0117s normoms oponuojan\u010dias subkult\u016bras), o v\u0117liau\u00a0\u2013 ir jaunyst\u0117s uniforma. D\u017eins\u0173 d\u0117v\u0117jimas rei\u0161k\u0117 buvim\u0105 \u010dia ir dabar<\/em>, o j\u0173 netur\u0117jimas gal\u0117jo i\u0161duoti finansinius sunkumus bei konservatyvias pa\u017ei\u016bras. Mados dizaineriams (Fiorucciui, Ralphui Laurenui) prad\u0117jus gaminti vardinius d\u017einsus, juos savo spintose netrukus apgyvendino tokios stiliaus ikonos kaip Jacqueline\u2019a Kennedy Onassis bei Bianca Jagger, taip pakeisdamos \u0161\u012f mados produkt\u0105 i\u0161 mai\u0161to simbolio \u012f spintos… b\u016btinyb\u0119. \u0160tai po kontroversi\u0161kos 1980\u00a0met\u0173 Calvino Kleino mados nam\u0173 reklamos, kurioje jaunut\u0117, vos 15-os Brooke Shields m\u012fslingai tarstel\u0117jo, kad jos k\u016bno ir d\u0117vim\u0173 d\u017eins\u0173 neskiria absoliu\u010diai niekas, \u012fmon\u0117s metinis pelnas \u0161oktel\u0117jo nuo 25 iki 180 milijon\u0173, ir pasaulis daugiau niekada nesuabejojo, jog d\u017einsai\u00a0\u2013 nei\u0161vengiamas kiekvienos drabu\u017ein\u0117s atributas. Tuo ir toliau tikime gyvendami XXI\u00a0am\u017eiuje.<\/p>\n

Mada tampa svarbi ne tada, kai suvokiame, kad jos produktai leid\u017eia mums veikti ar mus var\u017eo, bet tada, kai nes\u0105moningai renkam\u0117s \u012fsigyti bei d\u0117v\u0117ti ka\u017ek\u0105, kam nerandame loginio paai\u0161kinimo, ta\u010diau poreikis tai tur\u0117ti tampa tiesiog nenugalimas. Ji \u012fr\u0117mina ir apibr\u0117\u017eia, \u012ftraukia ir i\u0161skiria, kuria nugal\u0117tojus ir pralaim\u0117tojus, paveikdama savigarb\u0105 bei socialin\u0119 pad\u0117t\u012f. Remdamasi prie\u0161taravimais, mada nepalieka kitos i\u0161eities, kaip tik b\u016bti jos dalimi.<\/p>\n

XX\u00a0a. \u012fvyko kertinis l\u016b\u017eis mados pasaulyje. Dar \u0161imtme\u010dio prad\u017eioje moterys kone privalomai d\u0117v\u0117jo korsetus, ils\u0117davosi su miego suknel\u0117mis ir namus retai palikdavo be palydov\u0173. Vyrai vilk\u0117jo arba kostiumus, arba darbo drabu\u017eius, taip susiaurindami savo vaidmenis iki dviej\u0173\u00a0\u2013 elito atstovo arba darbininko. Tai, kad \u0161io laikotarpio mada patyr\u0117 dramati\u0161k\u0173 poky\u010di\u0173, liudija faktai, jog am\u017eiaus pabaigoje min\u0117tosios kartos an\u016bkai jau gal\u0117jo m\u0117gautis mini sijonais, nuogo k\u016bno saul\u0117s voniomis ir internetiniais apsipirkimais. Taigi, kol planet\u0105 drebino pasauliniai karai, kosmoso lenktyn\u0117s bei komunizmo gri\u016btis, reflektuodami dizaineriai k\u016br\u0117 naujas mados at\u0161akas ir vien\u0105 u\u017e kit\u0105 radikalesnes kryptis. Industrin\u0117s revoliucijos metu i\u0161vystyti pramoniniai \u012frankiai padar\u0117 j\u0105 pasiekiam\u0105 daugumai, daiktai tapo prieinami, \u012fperkami. Eiliniam vartotojui i\u0161 fizini\u0173 poreiki\u0173 tenkintojos mada i\u0161augo iki \u012frankio susikurti trok\u0161tamam identitetui ir nebepaisyti socialin\u0117s hierarchijos.<\/p>\n

Moter\u0173 emancipacija buvo vienas esmini\u0173 ir labiausiai sveikintin\u0173 pra\u0117jusio am\u017eiaus poky\u010di\u0173. Visuomenei leidus joms daugiau daryti d\u0117l sav\u0119s, pavyzd\u017eiui, dirbti bei balsuoti, atsirado terp\u0117 naujiems mados poreikiams ir inovacijoms. Nepriklausoma, niekieno nebelydima moteris tur\u0117jo pati ne\u0161tis savo daiktus\u00a0\u2013 tai dav\u0117 pagrind\u0105 kurti ir tobulinti krep\u0161ius bei rankines. O ir darbai, da\u017enai atliekami i\u0161vien su vyrais, negal\u0117jo b\u016bti kokybi\u0161kai padaryti \u0161onkaulius spaud\u017eiant korsetui ir kojoms kli\u016bnant u\u017e ilgos suknel\u0117s kra\u0161to. Beje, tuo metu radosi dar viena mados rink\u0105 prapl\u0117tusi socialin\u0117 grup\u0117\u00a0\u2013 paaugliai. Prie\u0161 tai rengti kaip ma\u017ei suaugusieji, 6-ajame XX\u00a0a. de\u0161imtmetyje pasin\u0117r\u0119 \u012f subkult\u016bras ir \u012fgij\u0119 perkam\u0105j\u0105 gali\u0105 jie \u0117m\u0117 maitinti dizaineri\u0173 vaizduot\u0119, savo \u012fkv\u0117pimu bei energija sukurdami iki tol neegzistavusi\u0105 mados ni\u0161\u0105.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” text_align=”left” background_animation=”none” css_animation=””][vc_column][vc_btn title=”Pirkti \u017eurnal\u0105” style=”classic” shape=”square” color=”white” link=”url:http%3A%2F%2Fwww.nemunas.press%2Fproduktas%2Fnemunas-nr-4-2023%2F”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Straipsnio autor\u0117 t\u0119sia kelion\u0119 mados istorijos labirintais ir \u0161\u012fkart pasakoja apie \u012fvairius jos l\u016b\u017eius bei paradoksus. Kaip moterys i\u0161silaisvino i\u0161 korset\u0173, auk\u0161tuomen\u0117 \u012f spintas \u012fsileido d\u017einsus, o 2019-\u0173j\u0173 \u201eMet Gal\u0105\u201c Niujorko Metropoliteno muziejuje \u012fkv\u0117p\u0117 Susanos Sontag k\u016bryba.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31962,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[561,148,110,553],"tags":[511],"class_list":["post-31956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2023-05","category-perkami_str","category-straipsniai","category-straipsniu-archyvas-2023","tag-mada"],"aioseo_notices":[],"wps_subtitle":"Justina Sem\u010denkait\u0117","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts\/31956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/comments?post=31956"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts\/31956\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31963,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/posts\/31956\/revisions\/31963"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/media\/31962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/media?parent=31956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/categories?post=31956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nemunas.press\/wm-api\/wp\/v2\/tags?post=31956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}