Straipsnyje panaudotos Evelinos Deveikaitės (jaunosios kartos mados fotografė, jau pub­likuota „Elle Russia“, „L'Officiel“, Vogue.com ir kituose Lietuvos bei užsienio mados žurnaluose) fotografijos iš projekto „Šventų ažuolų žemė / The Land of Holy Oaks“.
Agnetė Voverė

MADOS NERANGUMAS – VALINGAS PASIRINKIMAS AR VĖJAVAIKIŠKAS ATSAINUMAS?

Sakoma, kad mada – laikmečio atspindys. Pro tamsintus akinius žvelgianti jos legenda, žurnalistė ir ilgametė klasikinio žurnalo „Vogue“ redaktorė Anna Wintour antrina šiai minčiai: „Viską, kas vyksta pasaulyje, galime perskaityti madingame įvaizdyje.“ Iš tiesų, minėtoji dizaino sritis sugeria aplinkinius vargus bei džiaugsmus ir visa tai grąžina mums, supakavusi į tendencijos, glamūro ir / ar naujo stiliaus formą. Taip pasaulio aktualijos atsiduria mano, tavo ir mūsų pažįstamų drabužinėse. Tad, turint tai omenyje, nė kiek nekeista, kai rūbuose, kuriuos vilkime, ir žurnalų puslapiuose, kuriuos vartome, atsiranda nūdienos – pandemijos, ekonominės krizės ar karo – atgarsių. Tiesa, kartais jie akivaizdūs, kartais matomi kiek mažiau, bet viena aišku – madai karas yra nepatogus. Panašiai, kaip apsiavus dviem dydžiais per mažais sportbačiais bandyti įveikti maratoną. Norisi pasiekti tikslą (rekordinis pardavimų augimas), o pėdas trina iki žaizdų (gamybos ir tiekimo grandinės trukdžiai, užsidarančios rinkos, visuomenės spaudimas užimti poziciją). Nors daug kas nenori to matyti bei pripažinti, visgi mada ir politika – be galo glaudžiai susijusios, o drabužiai, kaip istorija rodo, gali efektyviai komunikuoti politinę poziciją bei patriotizmą.

Štai XVIII a. pabaigoje Prancūzijos dvare paplito aukštos, gausiai dekoruotos šukuosenos, vadinamos pouf – perteklinio stiliaus, baroko ir rokoko „persivalgymo“ išdava. Dvaro ponios į savo plaukus sukdavo kaspinus, plunksnas, figūrėles bei visą kitą simbolinį turinį (ir turtą). Akimirkai įsivaizduokite šias šukuosenas lyg šiuolaikinius marškinėlius su užrašais-manifestais. Vienas dažniausiai XVIII a. laikotarpio iliustracijose aptinkamų sušukavimo būdų coiffure à la Belle Poule – laivo maketas, plaukiantis garbanų jūroje (beje, šią Versalio padiktuotą madą puikiai pavaizdavo režisierė Sofia Coppola filme „Marija Antuanetė“). Minėtoji šukuosena simbolizavo Prancūzijos karinio jūrų laivyno pergalę prieš britus JAV nepriklausomybės karo metu. Mat 1778-aisiais prancūzų fregata „Belle Poule“ Ušanto mūšyje smarkiai apgadino britų fregatą, tad miniatūriniai ją simbolizuojantys laiveliai nugulė moterų plaukų lizduose, taip išreiškiant JAV nepriklausomybės palaikymą ir patriotizmą Prancūzijai. Gal tai ir kiek karikatūriškas bei tiesmukas pavyzdys, tačiau jis gana efektingai iliustruoja vieną ankstyvųjų mados ir politikos sampynų.

Vis tik nereikia manyti, kad politinės konotacijos išreiškiamos vien per konkrečius rūbus bei jų stilių. Į žaidimą įžengianti mados fotografija suteikia drabužiams antrą gyvavimo lygmenį ir kontekstą. Būtent ją pasitelkus kuriama gyvenimo mizanscena, kuri tarsi kilsteli apdarą į emocinę plotmę, taip padedant atskleisti dizainerio kolekcijos sumanymą, madingą tendenciją arba siunčiant politinę žinutę. Šokime du šimtus dešimt metų į priekį nuo laivų plaukuose. Italija, Milanas, 1988-ieji, kur jauna, tačiau jau spėjusi savo charakteriu pagarsėti Franca Sozzani tampa „Vogue Italia“ vyriausiąja redaktore. Dešimtojo dešimtmečio leidinio puslapiuose puikavosi supermodeliai, o pats žurnalas buvo vienas iš to meto mados vedlių. Konkurentai, be abejonės, taip pat reaguodavo į vyraujančias aktualijas, tačiau būtent „Vogue Italia“ su Franca už vairo padarė apolitiškumą nemadingą. Lytis, tapatybė, aplinkosauga, vartotojiškumas – šios temos visuomet atsirasdavo žurnalo puslapiuose, drąsiai išreiškiant kritiką ar iškeliant į paviršių skausmingus klausimus. Nuo fotosesijų su apatiškais modeliais neįgaliųjų vėžimėliuose reabilitacijos klinikoje (narkotinių medžiagų prevencijos skatinimas ir priklausomybės nuo plastinių operacijų kritika) iki modelio įstrigusio naftos pelkėje, dūstančio plastiko pinklėse. Beje, pastaroji itin skandalinga fotosesija buvo atsakas į 2010-ųjų balandį Meksikos įlankoje įvykusią ekologinę katastrofą, naftos išsiliejimą sprogus „Deepwater Horizon“ platformai.

Žymos: